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Kaum ein wirtschaftliches Betätigungsfeld ist in seinen Möglichkeiten so breit gestreut wie das Marketing. Die werbenden Firmen sind dabei einerseits Verkäufer ihrer Produkte und Dienstleistungen und kaufen andererseits meist Dienstleistungen von Agenturen ein und sind insoweit Kunde. Die grundsätzliche Entscheidung im Hinblick auf das Marketing verläuft daher in zwei Schritten. Die eine Entscheidung betrifft, ob man sich auf Seiten der Unternehmen während dem Praktikum im Marketing vor allem mit der technischen und koordinativen Seite beschäftigen möchte oder lieber auf Agenturseite tätig werden will. Auch innerhalb der Agentur gibt es dabei die Unterscheidung zwischen administrativen Tätigkeiten und der eigentlichen Kreation von Werbung. Welche Art von Praktikum im Marketing hier besonders Sinn macht hängt nicht zuletzt von den Weichenstellungen im Rahmen der eigenen Ausbildung ab.
Die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen ist die notwendige Basis für jede Form unternehmerischen Handelns. Entsprechend sind Betriebswirtschaftler bei einem Praktikum im Marketing gut aufgehoben. Hierbei liegen die Stärken eher im Bereich der Koordination und Administration. Entsprechend macht ein Praktikum im Marketing in diesem Fall vor allem in der Marketingsabteilung eines großen Unternehmens oder im Bereich Verwaltung und Kontakt einer Agentur Sinn. Grafiker sind dagegen für den Bereich Kreation in einer Werbeagentur prädestiniert. Gleiches gilt für Quereinsteiger in den Marketing, die hier oft im Bereich Text erste Erfahrungen bei einem Praktikum im Marketing sammeln können.
Auch wenn große Agenturen in der Regel einen vollständigen Service in allen Belangen bieten, ist es hilfreich, sich für die Auswahl des Praktikumsplatzes mit den unterschiedlichen Arten von Agenturen zu beschäftigen. Neben den von klassischen Werbeagenturen bedienten Bereichen Printmedien, Funk und Fernsehen hat vor allem der Online Bereich mehr und mehr an Wichtigkeit zugenommen. Hierbei geht es zum einen um die Gestaltung von Firmenauftritten im Internet und andererseits um neue Formen von Dialogmarketing im Rahmen des Web 2.0. Weiterhin zählen auch PR Agenturen zu wichtigen Instrumenten im Hinblick auf ein effektives Marketing. Hinzu kommen Spezialbereiche wie etwa das Telefonmarketing. Ein Praktikum im Marketing kann daher die unterschiedlichsten persönlichen Anforderungen stellen.
Generell lässt sich sagen, dass die Entlohnung von einem Praktikum im Marketing in der Marketingabteilung eines großen Unternehmens in der Regel deutlich besser entlohnt wird als dies bei einer Vielzahl von Agenturen der Fall ist. Diese sehen ein Praktikum im Marketing dafür aber auch deutlich häufiger als echten beruflichen Einstieg. Wer sich hier in der Kreation bewährt hat entsprechend oft die Möglichkeit, am selben Arbeitsplatz als Junior Art Director oder Junior Texter weiter zu machen. Insofern ist bei Wahl des Praktikumsplatzes auch ein Stück weit Taktik gefragt, was die Erhöhung der eigenen beruflichen Chancen betrifft.
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